J osep Plana iniciou a sua carreira no ramo dos eventos há mais de uma década e uma das suas melhores recordações é a organização de um evento múltiplo na Bienal de Veneza, onde descobriu os muitos desafios logísticos, técnicos, construtivos, comunicativos e criativos envolvidos nos eventos. Foi nessa experiência que se apercebeu de que a produção de eventos exige um pensamento muito aberto e conhecimentos numa grande variedade de domínios.
Com o tempo, Josep fundiu a sua paixão pela cultura e pelo design com a sua experiência em cinema e televisão. Isto levou-o a fundar a La Puta Suegra em 2015, com presença em Nova Iorque, Cidade do México e Barcelona. “Com uma experiência em produção audiovisual e espetáculos, relações públicas e publicidade e também em cinema, criei uma “nova cena” no setor nupcial, com uma clara tendência transgressora marcada por um estilo claro com o seu próprio selo, que inspira e serve de guia na indústria dos eventos e da comunicação”, afirma.
Josep enfrentou inúmeros desafios ao criar a La Puta Suegra. Estabelecer-se como uma figura de confiança num mercado saturado foi difícil, especialmente com um nome tão disruptivo e que muitos fornecedores desaprovaram. Mas, diz ele, “o maior desafio no início foi quebrar os estereótipos tradicionais associados aos casamentos. Era difícil explicar algo que não existia, algo que era difícil de entender e, acima de tudo, algo que não podia ser visto.” Além disso, o posicionamento da marca no Google era complicado devido ao diminutivo da palavra “prostituta” no nome, competindo com a indústria da pornografia. No entanto, graças à implementação de estratégias de relações públicas, conseguiram obter um espaço nos resultados de pesquisa de forma orgânica.
“O meu estilo de liderança baseia-se na confiança, na formação interna e na delegação de funções. Acredito fortemente em dar poder à equipa para tomar decisões executivas e ser criativa em todo o seu trabalho”, afirma. Durante a entrevista, o criativo partilhou ainda que, na La Puta Suegra, o ambiente é divertido e criativo, recompensando ideias inovadoras, enquanto as equipas mantêm uma abordagem holística e metódica, concentrando-se na eficiência.
Na nossa conversa, Josep Plana sublinhou que, para a criatividade no planeamento de eventos e casamentos, é crucial manter a mente aberta e estar disposto a surpreender. “A minha visão é continuar a expandir a La Puta Suegra como uma marca reconhecida mundialmente. Quero que La Puta Suegra seja sinónimo de inovação, transgressão e excelência no setor. É por isso que, nos últimos anos, também nos temos concentrado na formação de talentos para elevar o mercado. O meu objetivo é reescrever o mundo dos eventos e fazer parte das três melhores agências de eventos do mundo”..
Sublinhou também a importância de desafiar as normas estabelecidas e explorar novas ideias, adaptando constantemente a metodologia para evitar a repetição e alcançar resultados únicos. Referiu ainda que, para a sua equipa, “o impossível não existe e, na verdade, não são os clientes que têm propostas impossíveis, somos nós que as apresentamos”.
O artista também partilhou pormenores emocionantes sobre a organização dos casamentos do irmão de Elon Musk e de Sergio Ramos e Pilar Rubio. Em ambos os casos, foi necessário um planeamento excecional, com serviços personalizados únicos, em que o artista se mostrou grato por ter podido usufruir de liberdade criativa, considerando-a um presente inestimável.
Quando questionado sobre os desafios logísticos, Josep sublinhou a importância da precisão na execução, da segurança abrangente e da confidencialidade. Também sublinhou a necessidade de manter a autenticidade da equipa e de antecipar possíveis contratempos. “Uma das minhas máximas é minimizar os riscos, e isto está enraizado na equipa de produção. Sabemos tudo o que pode acontecer durante um evento, tudo, e só temos de o antecipar”.
Por fim, o diretor criativo da La Puta Suegra partilhou a sua perspetiva sobre a chave do sucesso da marca num mercado tão competitivo, falando da importância da autenticidade e da firmeza nos valores da empresa, garantindo que tudo é genuíno e verdadeiro. “Há uma componente emocional muito forte quando produzimos e que significa a empatia e afeto que sentimos pelo nosso cliente. Criámos esta ligação genuína, não gostamos de pensar nele como ‘um cliente’, é quase um amigo, uma pessoa que abriu as portas da sua casa e da sua vida para nós entrarmos e fazermos algo transcendente”.
